İzmir’de markalaşma yolculuğu başladı
Firmaların rekabet gücünü arttırması için markalaşmanın değerinin altını çizen EGİAD Başkanı Alp Avni Yelkenbiçer, “Markalaşma, işletmeler için bir tercih değil, zorunluluktur.” halinde konuştu.
Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) tarafından düzenlenen “EGİAD Brand Day” programı ile, farklı dallardan birçok temsilci, değişen global kurallarda markalaşma süreçlerini ve karşılaştıkları zorlukları EGİAD üyeleriyle paylaştı. Türkiye’nin önde gelen markalarını bir ortaya getiren programda iş dünyasına istikamet veren stratejileri, markalaşma süreçlerini ve sürdürülebilirlik adımlarını masaya yatırıldı. Programda spordan gastronomiye, pazarlama teknolojilerinden endüstriye kadar alanında öne çıkan isimler iştirakçilere tecrübelerini aktardı. Programın açılış konuşmasını gerçekleştiren EGİAD Yönetim Kurulu Lideri Alp Avni Yelkenbiçer, “Markalaşma, işletmeler için bir tercih değil, zorunluluktur. Marka imajı üzerinde yapılacak yatırımlar, satışları artırdığı üzere kâr marjlarını da yükseltebilir.” diye belirtti.
MARKALAŞMA TERCİH DEĞİL ZORUNLULUKTUR
Kurumların kar, ciro ve ihracat sayıları kadar değerli bir öteki başlığın markalaşmak olduğunu belirten Yelkenbiçer, “Markalaşma, işletmeler için bir tercih değil, zorunluluktur. Markalaşma sürecinde yapılacak yatırımlar, uzun vadede işletmelere geri dönecek en kıymetli yarardır. Markalaşmaya yatırım yapan işletmeler, değişen müşteri beklentilerine daha süratli adapte olur, yenilikçi eser ve hizmetler sunarak pazarın ötesinde bir kıymet oluşturur. Bu nedenle, markalaşmayı yalnızca bugünün değil, geleceğin stratejik yatırımı olarak değerlendirmeliyiz. Kaliteli bir marka imajı, işletmelere pazarda rekabet avantajı getirir; eser ve hizmetlerin daha fazla tercih edilmesine katkı sağlar. Bu yüzden marka imajı üzerinde yapılacak yatırımlar, satışları artırdığı üzere kâr marjlarını da yükseltebilir.” diye konuştu.
KÜRESEL MARKALAR OLUŞTURABİLİRİZ
Küreselleşen dünyada, ülkeler ortası sonların her geçen gün biraz daha ortadan kalktığına dikkat çeken Yelkenbiçer, “Küresel pazarda var olmak isteyen her işletme, kendini dünya standartlarında bir marka olarak pozisyonlandırmak zorunda. Markalaşma sırf işletmelere değil, tıpkı vakitte ülke ekonomilerine de büyük katkı sağlar. Türkiye olarak markalaşmaya yapacağımız her yatırım, ihracat amaçlarımıza ulaşmamıza direkt katkı sağlayacaktır. Ülkemiz, kaliteli üretim kapasitesine sahip, nitelikli iş gücü ve yenilikçi fikirleriyle birçok alanda rekabetçi avantajlar sunuyor. Bu avantajları daha verimli kullanarak global markalar oluşturabiliriz. Lakin bilgilere baktığımızda bu amaca ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. Bilhassa KOBİ’ler için markalaşmanın maliyeti yüksek olabilir. Bu alandaki kamu takviyelerinin artmasının yanı sıra, işletmelerin bu alandaki vizyonlarını geliştirmeleri gerekmektedir” sözlerini kullandı.
“DEĞİŞİM SURATINI YAKALAMALIYIZ”
Yelkenbiçer, güçlü markalarla dünya sahnesinde kalıcı olunabileceğini vurgulayarak, dijitalleşmenin markalaşmaya katkısına dikkat çekti. Türkiye’nin yeşil ve dijital dönüşüme, toplumsal dönüşümü de ekleyerek büyük bir sıçrama yapabilecek kapasitede olduğuna da vurgu yapan Yelkenbiçer, “Bu kapasitemizi kullanarak dünyadaki teknolojik değişim suratını yakalamalıyız. Bilhassa tarım, dokumacılık, teknoloji ve turizm üzere ülkemizin güçlü olduğu kesimlerde marka oluşturma potansiyelimiz yüksek. Türkiye, bölgesel önder pozisyonunda; bu liderliğimizi güçlü markalarla destekleyerek dünya sahnesinde daha kalıcı hale getirebiliriz” dedi. EGİAD’ın, toplumsal sorumluluk projeleri ve yayınlarıyla “Çağdaş Sivil Toplum Kuruluşu” olarak marka haline geldiğini belirten Yelkenbiçer, gençleri ve kurumları EGİAD’a katkı sunmaya davet etti.
SEPİL: “HER KULÜP GÖZTEPE’NİN YAPTIĞINI YAPACAKTIR”
‘EGİAD Brand Day” Aktiflikte sunum yapan İzmir’in köklü spor kulübü Göztepe’nin Onursal Lideri Mehmet Sepil, kulübün son yıllarda izlediği yeni stratejik planların tüm spor kulüplerine örnek teşkil ettiğini ve ilerleyen vakitlerde tüm kulüplerin de bu vizyonda ilerleyeceğini söyledi.