Dünyaca ünlü giyim devi iflasın pençesinde. 60 mağazasını daha kapattı

1858 yılında Rowland Hussey Macy tarafından kurulan dünyaca ünlü perakende markası Macy’s, iflasla boğuşuyor. Dev marke güçlü bir mali devrin akabinde mağaza kapatma kararı aldı. Şirket, geçtiğimiz yıl 150 mağazasını kapatacağını ve mağaza sayısını 350’ye düşürmeyi hedeflediğini duyurmuştu. Bu plan doğrultusunda, ülke genelindeki 66 mağaza daha kapandı.

Macy’s CEO’su Tony Spring, mağaza kapatma kararlarının kolay olmadığını belirtirken, şirketin stratejisinin hedefinin kaynakları daha verimli kullanmak olduğunu açıkladı. Spring, müşterilerin daha kaliteli eserler ve daha yeterli hizmete olumlu reaksiyon verdiğini, bu nedenle verimsiz mağazaların kapatılarak, gelecekteki yatırımların daha verimli alanlara yönlendirileceğini söz etti.

Macy’s, uzun müddettir kuvvetli bir satış periyodu geçiriyordu. 2023’ün son çeyreğinde yapılan açıklamalara nazaran, şirketin pay senetleri bir yıl içinde yaklaşık yüzde 15 kıymet kaybetti. Bu durum, yatırımcılar ortasında şirketin yine yapılanmaya gitmesi gerektiği görüşünü güçlendirdi. Bilhassa, şirketin mevcut mağaza sayısının gelecekteki karlılığına katkı sağlamadığı düşünülüyor.

Yatırımcılar, Macy’s’in mağaza sayısını azaltmasının, şirketin bedelini yükseltmek için kâfi olmayacağı konusunda telaşlı. Pay senedi kıymeti üzerinde rastgele bir güzelleşme sağlanamadığı üzere, Macy’s’in hala pahalı gayrimenkuller üzerinde oturduğu da bir diğer kıymetli konu. Bu gayrimenkullerin satışı yahut tekrar kıymetlendirilmesi, şirketin finansal görünümünü güzelleştirme ismine daha büyük bir adım olabilir.

Macy’s, yalnızca fizikî mağazalarla değil, birebir vakitte çevrimiçi satış ve hizmetlerle de yeni bir devri hedefliyor. Şirket, dijital platformlarını güçlendirmek ve müşteri tecrübesini en üst seviyeye çıkarmak maksadıyla kıymetli yatırımlar yapmayı planlıyor. Hem mağaza kapatmaları hem de dijital yatırımlar, şirketin uzun vadede sürdürülebilir büyümesini sağlamayı amaçlıyor.

Şirket, önümüzdeki yıllarda stratejik bir tekrar yapılandırma sürecine girmeyi hedefliyor. Mağaza sayısını azaltarak, daha verimli ve karlı operasyonlara odaklanacak olan Macy’s, tıpkı vakitte kıymetli gayrimenkullerini de kıymetlendirme sürecine girebilir. Lakin, tüm bu değişikliklerin yatırımcıların inancını geri kazanıp kazanamayacağı belirsizliğini koruyor.