Dünyaca ünlü giyim devi iflas etti. Nike ve Adidas’ın en büyük rakibiydi. 124 mağazası kapanıyor

Dünyanın en tanınmış spor giysi markalarından Billabong, Quiksilver ve Volcom’un sahibi olan Liberated Brands LLC, mali zorluklar nedeniyle ABD’de iflas başvurusu yaptı. Nike ve Adidas’ın en büyük rakiplerinden biri olarak kabul edilen bu şirket, kesimdeki büyük değişimlere ayak uyduramayarak, 124 mağazasını kapatacak ve yüzlerce çalışanını işten çıkaracak.

Bir vakitler sörf ve kaykay kültürünün simgelerinden olan Billabong, Quiksilver ve Volcom, bilhassa gençler ortasında büyük bir popülerlik kazanmıştı. Lakin son yıllarda spor giysi kesimindeki süratli değişim ve Nike ile Adidas üzere dev markaların daha düzgün bir ahenk yakalaması, bu markaların pazar hissesini süratle düşürdü.

Şirketin CEO’su Todd Hymel, yaşadıkları finansal zorlukları şu formda açıkladı: “Makroekonomik sorunlar, faiz oranlarındaki süratli artış, enflasyon ve tedarik zincirindeki gecikmeler, şirketimizin gelirleri üzerinde büyük baskı oluşturdu.”

Ayrıca, müşteri taleplerindeki düşüş ve global ekonomik dalgalanmalar, markaların sürdürülebilirliğini tehlikeye soktu.

Liberated Brands, üretim maliyetlerindeki artış, sörf ve kaykay biçimi kıyafetlere olan ilginin azalması, tedarik zincirindeki aksaklıklar ve yüksek operasyonel sarfiyatlar nedeniyle mali yapısının zayıfladığını belirtiyor. Bilhassa fizikî mağazaların yüksek maliyetleri, şirketin iflas başvurusu yapmasına neden oldu.

Şirketin açıklamalarına nazaran, 16 Şubat 2025’ten itibaren Billabong, Quiksilver ve Volcom mağazalarındaki ikram kartları geçerliliğini yitirecek. Bu durum, mağazaların kapanış sürecinin hızlanabileceğine işaret ediyor.

Ayrıca, şirketin sırf 3.3 milyon dolar nakit rezervi kaldığı ve bu ölçünün yalnızca bir hafta operasyonlarını sürdürebilecek kadar olduğu belirtiliyor. Bu durum, şirketin kısa vadede sürdürülebilirlik konusunda önemli sıkıntılarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor.

Ancak Billabong, Quiksilver ve Volcom markalarının büsbütün yok olma ihtimali düşük görünüyor. Liberated Brands, bu markaların lisanslarını yeni şirketlere devretmeyi planlıyor. Şayet uygun alıcılar bulunursa, bu markalar yeni sahipleriyle birlikte tekrar hayata geçirilebilir.