Dünya devi firmadan görülmemiş kampanya. Türkiye’de de bir çok şubesi var ürünlerinin girmediği ev yok
Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi IKEA, ekonomik zorluklarla çaba eden tüketicilere dayanak olmak için restoranlarında yüzde 50’ye varan indirim kampanyası başlatıyor. Türkiye’deki şubelerinde de uygulanması beklenen bu indirimlerin yanı sıra, çocuklar için fiyatsız yemek imkanı sunulacak.
Kampanyanın başlangıç tarihi şimdi netleşmese de, şirketin hedefi tüketicilerin bütçelerini rahatlatmak. IKEA Perakende Operasyon Yöneticisi Tolga Öncü, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Tüketici inancı önemli halde azaldı, beşerler harcamalarını daha dikkatli yapıyor” dedi.
IKEA, geçtiğimiz yıl toptan satış fiyatlarında yüzde 15 indirim yapmış, bu adım eser fiyatlarına yansımıştı fakat şirkete 2,1 milyar euro’ya mal olmuştu. Bu süreçte gelirler yüzde 9, perakende satışlar ise yüzde 5,3 geriledi.
Buna karşın IKEA, büyüme gayelerinden vazgeçmiyor. 2025 mali yılı sonuna kadar dünya genelinde 58 yeni mağaza açmayı planlayan şirket, Nisan ayında Güney Kore’nin başşehri Seul’de beşinci mağazasını hizmete açtı.
HEDEF YAŞLI NÜFUS
Çin, IKEA’nın büyüme planlarında değerli bir yer tutuyor. Ülkedeki 39 mağazasına karşın, Çin’in toplam satışlardaki hissesi yüzde 3,5’e geriledi. Dingin talep nedeniyle lokal işletmelerin agresif indirimlere yöneldiği bu pazarda, IKEA yaşlanan nüfusa odaklanıyor.
2040’ta Çin nüfusunun yüzde 30’unun 60 yaş üstü olacağı öngörülüyor. Öncü, “Çok nesilli meskenler artıyor. Bu nedenle yeni yatak ve mesken dokuması koleksiyonları geliştirdik” dedi. Şirket, “gümüş ekonomi” segmentine yatırım yaparak yaşlı tüketicilere hitap etmeyi hedefliyor.
YENİ LEZZETLER TADILACAK
IKEA, restoranlarında da yenilik peşinde. Asya mutfağına yönelik menülerini genişleten şirket, falafeli menüye ekleyerek müşteri kitlesini artırmayı planlıyor. IKEA Küresel Besin Müdürü Lorena Lourido Gomez, “Falafeli evvel restoranlarımızda, akabinde İsveç marketlerimizde sunacağız” açıklamasını yaptı. Bu yeniliklerle şirket, dünya genelinde 8 milyon yeni müşteri kazanmayı hedefliyor.
ABD’de artan gümrük vergileri nedeniyle Walmart, Target ve Nike üzere perakende devleri fiyat artırırken, IKEA maliyetlerin bir kısmını üstlenerek tüketicilere yansıtmamayı tercih etti. Öncü, “Maliyet artışlarını büsbütün müşterilere yansıtmadık” diyerek şirketin yaklaşımını vurguladı.
Türkiye’de de çok sayıda şubesi bulunan IKEA’nın indirim kampanyası, hayat pahalılığıyla gayret eden tüketiciler için umut vadediyor. Çocuklara fiyatsız yemek imkanı, bilhassa aileler için cazip bir fırsat sunuyor. IKEA’nın bu adımları, hem ekonomik rahatlama sağlamayı hem de müşteri sadakatini artırmayı amaçlıyor.
