Fast-Food devlerinin aşkı kısa sürdü: Tatlı başlayan ortaklık sonlandırıldı
Krispy Kreme ile McDonald’s ortasındaki heyecan verici iştirak, beklenen verimliliği sağlayamayınca resmen sona erdi. Geçtiğimiz yıl büyük umutlarla duyurulan ve donut satışlarını ülke genelindeki McDonald’s restoranlarına yaymayı hedefleyen bu iş birliği, 2 Temmuz prestijiyle fiilen durduruluyor.
MALİYETLER PAYDAŞLIĞI BİTİRDİ
Krispy Kreme CEO’su Josh Charlesworth, salı günü yaptığı açıklamada, “Maliyetlerimizi ünite talebiyle uyumlu hale getirme gayretlerimiz sonuçsuz kaldı ve bu da iştiraki bizim için sürdürülemez hale getirdi,” sözlerini kullandı. Bu açıklama, iki şirket ortasındaki iş birliğinin neden sona erdiğine dair net bir çerçeve çizdi. Paydaşlığın başlangıçta büyük bir potansiyel taşıdığı düşünülse de, Krispy Kreme için kârlılığı sürdürmekte zorlandığı anlaşıldı.
GENİŞLEME PLANLARI YARIDA KALDI
McDonald’s ve Krispy Kreme, iştiraklerini Mart 2024’te duyurmuştu. Maksat, 2026 yılı sonuna kadar Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm McDonald’s lokasyonlarında Krispy Kreme donutlarını satışa sunmaktı. Fakat bu genişleme planları, mayıs ayının başlarında Krispy Kreme’in ülke çapındaki yayılımı askıya almasıyla durduruldu. Şirket, o periyotta “tüm taraflar için kârlı bir iş modeli elde etmek üzere McDonald’s ile birlikte dağıtım programını tekrar değerlendirdiğini” belirtmişti. Bu duraklama, paydaşlığın geleceği hakkında birinci işaretleri vermişti.
McDonald’s ABD Pazarlama ve Müşteri Tecrübesi Yöneticisi Alyssa Buetikofer, paydaşlık hakkında şunları söyledi: “Krispy Kreme ile güçlü bir iş birliğimiz oldu ve bize mükemmel, yüksek kaliteli bir eser sundular. Paydaşlık McDonald’s ve İşletmecilerimiz için beklentilerimizi karşılarken, Krispy Kreme için de kârlı bir iş modeli olması gerekiyordu.” Bu açıklama, McDonald’s tarafının iştirakten şad olduğunu lakin Krispy Kreme’in kârlılık gayelerine ulaşamadığını açıkça ortaya koydu.
TALEP BEKLENTİLERİN ALTINDA KALDI
Josh Charlesworth, çıkar görüşmesi sırasında yaptığı açıklamada, başlangıçtaki ağır talebin akabinde beklentilerin altına düştüğünü ve “müdahale gerektirdiğini” lisana getirdi. Bu durum, Kentucky’deki 160 McDonald’s restoranında 2023 yılında yapılan test satışlarının başarılı geçmesine karşın, ülke genelindeki birinci lansmanda talebin düşüş yaşadığını gösteriyor. Test basamağındaki muvaffakiyet, geniş ölçekli dağıtımın getirdiği zorlukları öngöremediğini gösteriyor.
Krispy Kreme, paydaşlığın sona ermesinin akabinde gelecekteki sürdürülebilir büyümesini, yüksek hacimli perakende satış noktaları aracılığıyla ABD’de kârlı genişleme ve sermayesi düşük memleketler arası franchise büyümesi yoluyla eserlerini daha fazla yerde erişilebilir kılarak sağlamayı planlıyor. Öte yandan, McDonald’s, Krispy Kreme eserlerinin kahvaltı işlerinin küçük, maddi olmayan bir modülü olduğunu ve kahvaltının iş stratejilerinin “temel bir direği” olduğunu belirtti.
