Son periyodun pazarlama trendleri, Y ve Z nesillerinin değişen satın alma alışkanlıklarına ahenk sağlamak isteyen markaların tüketicilere ulaşmak için farklı mecralara yöneldiğini gösterdi. Bu mecralar ortasında da izleyicilerle anlık etkileşimlere imkan tanıyan, Twitch, YouTube ve Kick üzere platformlarda yapılan canlı yayınlar öne çıktı.

Markaların canlı yayınlara reklam vermeye yönelik ilgisi artarken, bu süreci daha verimli hale getirecek teknoloji de Sabancı Üniversitesi mezunu Türk teşebbüsçü Ege Özalp tarafından geliştirildi. 2023’te kurduğu ve markaların canlı yayınlarında ekranlara otomatik ve akıllı reklamlar yerleştirmesini sağlayan GingerLive, nisan ayı prestijiyle 400 yayıncı eşiğini aştı.

CANLI YAYIN REKLAMLARINI KOLAY VE DEMOKRATİK HALE GETİRİYOR

Kantar tarafından yayımlanan Marketing Trends 2025 raporunda, canlı yayın reklamlarının bilhassa orta ve küçük ölçekli markalara yönelik ilgiyi %30 artırdığı tespit edildi. Tüketici alışkanlıkları değiştikçe reklam teknolojilerindeki gelişimin de sürat kazandığını belirten GingerLive Kurucusu Ege Özalp, “Halihazırda yayıncı-marka münasebetleri influencer ajansları tarafından yürütülüyor. Türkiye’de influencer olmayan lakin ardında çok büyük bir kitlesi olan yüzlerce canlı yayıncı var ve markalar bu kitleye ulaşamıyor. GingerLive, bu sorunu teknoloji yardımıyla çözerek, yayıncıların yayınına otomatik olarak entegre edilen reklam banner’ları ve rich media görselleri sayesinde elle müdahaleye gerek kalmadan reklam gösterimi yapabiliyor. Yayın sonrasında da markaya bilgiye dayalı, tahlil edilebilir bir reklam geçmişi sunuluyor. Bu sayede reklam verimliliği kolay kolay ölçümlenebiliyor. GingerLive, akıllı teknolojisiyle canlı yayın reklamlarını hem kolay hem de demokratik hale getiriyor” dedi.

KWORKS’24 DEMO DAY’DE SAHNE ALDI

Koç Üniversitesi Girişimcilik Araştırma Merkezi KWORKS’ün 2024 periyodunda düzenlediği ön hızlandırma programına seçilen 13 teşebbüsten biri olan GingerLive, reklam teknolojileri alanında sunduğu yenilikleri ve rakiplerinden ayrıştığı noktaları, KWORKS’24 Demo Day’de iştirakçilerle paylaştı.

Yapay zekadan da yararlandıklarını belirten Ege Özalp, “GingerLive’ı rakiplerinden ayıran en büyük özellik, yeni eseri Streamsense. Bu özellik, bir yayını baştan sona tahlil ediyor ve gol, maç bitişi, sohbet konusu üzere en çok izlenebilecek anları tespit ediyor. Reklamlar, tespit edilen bu anlarda gösteriliyor ve bu sayede reklam zamanlaması da daha stratejik hale getiriliyor. Yapay zeka takviyeli bu teknoloji, markaların canlı yayınlardaki görünürlüğünü artırırken, reklam verimliliğinde de %40’a varan yükselme sağlıyor. Yenilikçi algoritmalar sayesinde gerçek maksat kitleye, yanlışsız vakitte ulaşmayı mümkün kılan platformumuz, dijital pazarlamada yeni bir periyodun kapılarını aralıyor” sözlerini kullandı.

AVRUPA VE BİRLEŞİK KRALLIK’TA SATIŞLARA BAŞLADI

2025 sonuna kadar 1.000 etkin yayıncıya ulaşmayı hedeflediğini belirten GingerLive Kurucusu Ege Özalp, “Halihazırda kozmetik, dokumacılık, e-spor ve FMCG (hızlı tüketim ürünleri) üzere farklı bölümlerden, başkan markalarla görüşmelerimiz devam ediyor. Ek olarak Avrupa ve Birleşik Krallık’ta da influencer ajanslarına teknoloji satışına başladık. Yalnızca markalar için değil, yayıncılar için de kıymetli fırsatlar sunan GingerLive olarak, bu yılın sonuna kadar Avrupa ve Birleşik Krallık’ta pazar hissemizi artırmayı hedefliyoruz. Canlı yayınlarda anlık olay tespiti yapılmasını sağlayan tahlilimiz Streamsense’i, medya üzere farklı bölümlere açmak üzere gayelerimiz de var. İçerik üreticilerinin büyük markalarla işbirliği yapmasına imkan tanıyan, bu sayede hem marka bilinirliğini hem de içerik kalitesini eşzamanlı biçimde yükselten GingerLive, canlı yayın yapan içerik üreticilerinin ve markaların birebir anda kazanabildiği dinamik bir ekosistem oluşturuyor.”