Türkiye’de İsrail aykırısı protestolarla gündeme gelen ABD’li kahve zinciri Starbucks’ın karı her geçen gün daha da düşüyor. Starbucks, temmuz-eylül periyodunda global satışlarının yüzde 7 azaldığını açıkladı. Bu durum, bilhassa ABD ve Çin pazarlarında zayıf talep ile ilişkilendiriliyor. Şirketin gelirleri, bu periyotta yıllık bazda yaklaşık 9,1 milyar dolara gerileyerek, piyasa beklentilerini karşılayamadı.

Kuzey Amerika ve ABD’deki satışlar yüzde 6 düşerken, memleketler arası pazarlarda bu oran yüzde 9 olarak kaydedildi. Bilhassa Çin pazarında satışlar, yüzde 14’lük bir azalma gösterdi. Bu düşüşler, Starbucks’ın stratejik planlamasında kıymetli bir etken haline geldi.

SALDIRILAR GELİRİNİ DÜŞÜRDÜ

Starbucks’ın pay başına karı, geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 25 azalarak 80 sente düştü. Şirket, 2024 mali yılı genelinde de karşılaştırılabilir mağaza satışlarının yüzde 2 azaldığını bildirdi. Kuzey Amerika ve milletlerarası pazarlar, bu düşüşün en büyük etkenleri ortasında yer alıyor.

Starbucks CEO’su Brian Niccol, müşteri geri kazanımı için esaslı değişiklikler yapmaları gerektiğini vurguladı. Şirketin CFO’su Rachel Ruggeri ise uzun vadeli büyüme maksatlarına dönüş beklediklerini belirtti. Fakat, bu süreçte İsrail-Gazze çatışmaları üzere dış etkenlerin şirketin performansını olumsuz etkilediği gözlemleniyor.

Starbucks Türkiye’de 685 mağaza ile hizmet veriyor. Türkiye pazarında, Caffè Latte en çok satan içecek olarak öne çıkıyor. Bu durum, milletlerarası zincirin mahallî pazar stratejilerinin ehemmiyetini artırıyor.

Sonuç olarak, Starbucks’ın karşı karşıya olduğu zorluklar, şirketin gelecekteki büyüme planlarını sorgulatıyor. İdarenin attığı adımlar, markanın pazar rekabetindeki pozisyonunu müdafaasında belirleyici olacak.